Aperçu du projet
Plenicy est une marque de compléments alimentaires masculins qui souhaitait se démarquer dans un marché saturé par les codes médicaux et les stéréotypes virils. Notre mission : concevoir une identité de marque complète, du positionnement au packaging en passant par la direction artistique et le storytelling, capable d'imposer une image moderne, sobre et premium dès le jour 1. Un travail de branding intégral pensé pour créer une autorité immédiate et poser les fondations d'un lancement e-commerce réussi.
Les défis relevés
- Un marché des compléments masculins dominé par une iconographie médicale froide et des codes visuels caricaturaux qui repoussent une audience moderne.
- La difficulté de créer une identité masculine non stéréotypée : trouver l'équilibre entre performance, bien-être et élégance sans tomber dans le cliché.
- L'absence totale d'assets visuels au démarrage : tout était à construire de zéro (logo, univers graphique, packaging, storytelling).
- La nécessité de justifier un positionnement premium dans un secteur perçu comme générique et low-cost.
Objectifs
- Développer une identité masculine non caricaturale, centrée sur la performance, le bien-être et la simplicité.
- Éviter l'iconographie médicale trop présente dans le secteur, au profit d'un univers plus lifestyle et contemporain.
- Créer un storytelling clair et une identité visuelle différenciante capable de s'imposer dans un marché saturé.
- Concevoir un packaging premium avec une hiérarchie d'information claire et des éléments de réassurance.
- Fournir une plateforme de marque exploitable pour l'acquisition, le contenu et le futur site e-commerce.
Notre approche
- Analyse des marques du secteur : codes masculins, clichés à éviter, best practices premium.
- Exploration de plusieurs axes conceptuels : performance naturelle, élégance fonctionnelle, masculinité moderne.
- Création de moodboards et directions artistiques contrastées pour affiner l'univers.
- Positionnement global de la marque et définition de sa plateforme : naming, tonalité verbale et message clé.
- Développement de la DA finale : logo, système graphique, couleurs, typographies, iconographie.
- Design du packaging : structure, hiérarchie des informations, messages, éléments de réassurance.
- Conception du storytelling de lancement et des messages émotionnels.
- Création des assets créatifs : mockups, visuels produits, scènes lifestyle.
- Recommandations UX pour le futur site e-commerce Plenicy.
Résultats
- Une identité masculine moderne : sobre, élégante, sans clichés virils, un positionnement unique dans le secteur.
- Un univers visuel premium différenciant dans un marché dominé par les codes médicaux et génériques.
- Un packaging attractif et cohérent avec une hiérarchie claire et une perception haut de gamme immédiate.
- Une plateforme de marque complète et exploitable pour l'acquisition, le content marketing et le packaging.
- Une cohérence totale entre le positionnement, le discours et l'esthétique de la marque.
Conclusion
Grâce à une approche centrée sur la masculinité contemporaine (épurée, confiante, non-stéréotypée), Plenicy dispose aujourd'hui d'une identité forte qui tranche avec les codes du secteur. Ce branding intégral pose les bases d'une marque premium, crédible et orientée bien-être, prête à se déployer et à s'imposer dans l'univers des compléments masculins. Une fondation solide pour un lancement e-commerce ambitieux.